なぜホームページ制作の料金はこんなに違う？費用相場と「高いサイト」「安いサイト」の本当の理由

なぜホームページ制作の費用は分かりにくいのか？

ホームページ制作の見積もりを取ると、会社によって金額が数十万〜数百万円と大きく異なり、戸惑う方が少なくありません。なぜこれほどまでに費用が分かりにくいのでしょうか。それは、ホームページが「定価」の決まった製品ではなく、お客様のご要望に合わせて作る「オーダーメイド品」だからです。この章では、費用が変動する3つの大きな理由を解説し、価格の謎を解き明かしていきます。

「定価」がないオーダーメイドの世界

ホームページ制作が分かりにくい最大の理由は、家電製品のような「定価」が存在しない、完全オーダーメイドの世界だからです。

たとえば、スーツを仕立てることを想像してみてください。既製品のスーツと、生地やボタンを選び、体に合わせて採寸して作るオーダースーツでは価格が全く異なります。ホームページもこれと同じです。お客様のビジネスの目的、伝えたいブランドイメージ、必要な機能などを一つひとつヒアリングし、完全オリジナルの設計とデザインで作り上げていきます。そのため、ひとつとして同じウェブサイトはなく、費用もお客様ごとに個別のお見積もりとなるのです。

サイトの目的と規模で費用は大きく変動する

ウェブサイトは、その目的と規模（ページ数や機能の複雑さ）によって必要な工数が大きく変わるため、費用も変動します。

たとえば、会社のパンフレット代わりとなる5ページ程度のシンプルなサイトと、数百点の商品を販売し、決済機能や会員登録機能を持つECサイトとでは、開発にかかる時間と技術的な難易度が全く異なります。

このように、どのような目的で、どれくらいの規模のサイトを作りたいかによって、費用は何倍にも変わります。

依頼先（制作会社 vs フリーランス）による違い

誰に依頼するかによっても、費用は大きく変わります。これは、それぞれの事業形態で提供できるサービスや固定費（人件費やオフィス代など）が異なるためです。

制作会社

プロジェクトマネージャー、デザイナー、エンジニアなど、各分野の専門家がチームを組んで対応します。品質管理や進行管理が徹底されており、大規模で複雑なサイトにも対応できます。その分、人件費やオフィス賃料などの間接費が価格に反映されるため、費用は高くなる傾向があります。

フリーランス

個人で活動しているため間接費が少なく、費用を抑えられるのが最大のメリットです。ただし、一人で対応できる範囲には限界があり、大規模なプロジェクトや公開後の手厚いサポートを求める場合には向かないこともあります。

どちらが良いというわけではなく、サイトの目的や予算、求めるサポート体制に応じて適切な依頼先を選ぶことが重要です。

日本政策金融公庫の調査によると、フリーランスは事業運営にかかる経費が少ない一方、法人企業は人件費や地代家賃などが大きな割合を占めます。この事業構造の違いが、提供価格の差に直結します。

参照：日本政策金融公庫 2023年度「フリーランスの実態に関する調査」

ホームページ制作費用の内訳と料金を決める5つの要素

ホームページ制作の見積もりを見ると、様々な項目が並んでいます。総額だけでなくその内訳を理解することで、提示された金額が妥当なのか、どこにコストをかけるべきかが見えてきます。ここでは、制作費用を構成する代表的な5つの要素を解説します。それぞれの項目がどのような役割を持っているのかを知り、費用の構造を理解しましょう。

企画・ディレクション費（プロジェクトの進行管理）

企画・ディレクション費は、プロジェクト全体を円滑に進めるための進行管理費用です。いわば、オーケストラの「指揮者」にあたる役割です。

具体的にはお客様との打ち合わせ、目的や課題のヒアリング、サイトの企画立案、デザイナーやエンジニアといった制作チームの調整、スケジュール管理など、プロジェクトの開始から公開までを監督する人件費が含まれます。この費用は、一般的に制作費全体の10〜30%程度を占めることが多いです。質の高いディレクションは、プロジェクトの成功に不可欠な要素です。

デザイン費（サイトの見た目と設計）

デザイン費は、単にサイトの見た目を美しくするためだけの費用ではありません。ユーザーが情報を探しやすいように、また、企業のブランドイメージが伝わるように、サイト全体の設計を行う費用が含まれます。

具体的には、サイトの全体構造を決める「サイトマップ」の作成、ページのレイアウトを決める「ワイヤーフレーム」の作成、そして最終的な見た目を作り込む「デザインカンプ」の制作といった作業が該当します。デザインするページ数や、アニメーションなどの動きの複雑さによって費用は変動します。

コーディング・開発費（サイトの構築と機能実装）

コーディング・開発費は、決定したデザインを基に、実際にブラウザで閲覧・操作できるウェブサイトとして構築していくための技術的な作業費用です。ホームページ制作費の中で、最も大きな割合を占めることが一般的です。

HTMLやCSSといった言語でデザインを再現する作業や、お知らせをお客様自身で更新できるようにするCMS（WordPressなど）の構築、お問い合わせフォームやECサイトの決済機能といった、様々な機能を実装する作業が含まれます。

コンテンツ費（文章作成・写真撮影など）

コンテンツ費はウェブサイトに掲載する文章（テキスト）や写真、イラストなどを用意するための費用です。

お客様の方で全ての文章や写真をご用意いただける場合は、この費用は発生しません。しかし、「プロのライターに魅力的な文章を書いてほしい」、「プロのカメラマンに商品やスタッフの写真を撮影してほしい」といったご要望がある場合は、別途この費用が必要になります。コンテンツの質はサイトの印象や成果に直結するため、必要に応じて予算を確保することが重要です。

プロにコンテンツ作成を依頼する場合の費用は、その専門性によって様々です。例えば、クラウドソーシングサービス大手のランサーズの調査では、依頼内容に応じた料金相場が公開されています。

参照：Lancers「料金相場一覧」

公開後の保守・運用費（サーバー代・メンテナンス費）

これはウェブサイト公開後に継続して発生する費用で、サイトを安全かつ安定して運営していくために不可欠です。

サーバー代やドメイン代といった、サイトの置き場所と住所を維持するための固定費のほか、WordPressなどのシステムを最新の状態に保ち、セキュリティリスクからサイトを守るためのメンテナンス費用などが含まれます。制作会社に依頼する場合、月額の保守管理プランとして提供されることが一般的です。制作時の初期費用だけでなく、これらのランニングコストも事前に把握しておくことが重要です。